原標題：以文旅市場加快復蘇助力經濟運行整體好轉

　　更高更快更強，“水韻江蘇”熱力足

　　聯合國大會近日通過決議，將每年的2月17日定為旅游業復原力全球日，并呼吁所有國家、相關組織在每年的這一天舉辦相關活動，使公眾認識到可持續旅游業的重要性。

　　綜合數據顯示，去年我省文旅市場恢復程度好于全國。為助力全省經濟運行率先整體好轉，作為旅游大省的江蘇，下一步將如何持續促進文旅產業全面復蘇？

　　定位更高，豐富優質文旅產品供給

　　2023年中央一號文件提出，培育鄉村新產業新業態。實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。

　　產業振興是鄉村振興的重中之重。業內人士認為，中央一號文件導向十分鮮明，推動鄉村旅游高質量發展，既要打造鄉村消費新場景，激發鄉村旅游消費活力，也要暢通城鄉要素流動，加快人才隊伍建設，賦能鄉村旅游發展。

　　江蘇在今年的省委一號文件中提出，要“實施鄉村產業振興科技支撐計劃。打造休閑農業精品區，開展‘蘇韻鄉情’系列推介。推進鄉村旅游重點村鎮建設，辦好省鄉村旅游節。”

　　這與“水韻江蘇”的發展思路不謀而合。曾獲評“文旅部年度鄉村文旅能人”的南京旅游職業學院教授印偉，是江蘇鄉村旅游駐村輔導員之一?！班l村產業轉型升級和高質量發展必須要高點定位、創新業態?！庇ケ硎荆磥韺⒃谀暇┦衅挚趨^后圩村和九華村打造獨具特色的鄉村旅游精品線路和產品，創新發展“民宿+”鄉村旅游產品體系，并為新型職業農民提供“抖音+電商直播”培訓服務。

　　目前，我省文旅行業呈現恢復向好態勢，但仍處在爬坡過坎階段。“鞏固發展恢復態勢，還需要進一步強化政策支持，豐富優質產品供給，加大消費引導促進力度，持續用力推動文旅市場加快全面復蘇?！笔∥穆脧d副廳長李川表示。

　　依照1月召開的全省文化和旅游工作會議部署，我省今年將策劃系列特色活動，精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季，策劃舉辦第五屆大運河文化旅游博覽會，創新開展非遺購物節、鄉村旅游節和夜間文旅消費活動，打響“水韻江蘇”消費品牌，促進文旅市場加快全面復蘇。

　　行動更快，提供多元文旅消費體驗

　　2月18日、19日，正逢南京國際梅花節開幕后的首個周末，南京東郊梅花山迎來客流高峰，賞梅踏青的游人絡繹不絕。午后陽光下，音樂臺十幾層露天座椅全部坐滿，工作人員開玩笑說：“看鴿子的人比鴿子多多了?！?/p>

　　隨著民眾出游的熱情升溫，如何推動文旅消費市場強勢回暖？一個“快”字，成為各地的共識。

　　“極美南京 消費煥新”文旅特色活動近日拉開帷幕，2—3月，南京將推出110余場文旅消費特色活動，既有雜技劇《大橋》、話劇《俗世奇人》、現場廣播劇《聲臨阿加莎》等演出，也有各類系列展覽，以多元化消費場景讓市民游客領略千年文脈的傳世之美。

　　“在推動全省經濟運行率先整體好轉的背景下，更要充分發揮文旅消費在拉動經濟增長、服務構建新發展格局中的重要作用?！笔∥穆脧d產業發展處處長何勇表示，我省將著力推出更多“適銷對路”的文旅產品，促進文旅資源優勢轉化為文旅發展優勢，用優質供給引導和創造消費。

　　基本文旅消費有保障、多元文旅消費有選擇、高端文旅消費有供給，讓每個群體都能找到適合自己的消費場景成為各地努力的方向。記者了解到，為豐富業態產品、帶“旺”消費市場，我省年內將打造10條“看百戲、游江蘇”精品線路，遴選推出10條非遺主題旅游線路，推出100個鄉村旅游業態創新示范產品項目，同時，實施文化數字化戰略，創新文旅消費場景，支持打造演藝、娛樂、直播等新型消費項目30個左右，為人們提供更多元的文旅體驗。

　　力度更強，開拓全新文旅市場空間

　　德基美術館、金鷹美術館、錦創書城……眼下，越來越多的展陳機構和高端項目走進南京市民的日常生活。南京市文旅局副局長黃琴介紹，自2020年開始，南京市財政每年拿出500萬元專項資金用于補貼展陳消費市場，推動文旅消費從演出市場向展陳市場拓展，目前已評審21個政府補貼展陳項目，補貼比例10%—30%。

　　文旅消費市場的持續復蘇，離不開扶持政策的“細水長流”。就在本月，促進全省文旅市場加快全面復蘇的“蘇文旅15條”發布，安排1.16億元文化和旅游發展資金，支持消費提振、產業融合、數字賦能等項目。

　　作為南京市特色文旅商店之一，江南絲綢文化博物館館長耿奇告訴記者，文創產品的銷售已占博物館營收的七成以上，“我們既是展館，也是文創開發基地，文旅部門給予相應扶持，能讓我們更好地開發文創，減輕成本負擔?！?/p>

　　面對文旅企業、景區展館等市場主體的期待，南京將對文旅商品發展項目進行更具體的支持，比如在自主IP文創產品開發項目、“場景+文創”項目、文旅商品銷售平臺項目、會展活動項目4個方向上有所傾斜，探索推出特色文創試點相關引導扶持政策。

　　對新創成國家、省級全域旅游示范區的給予80萬元、40萬元獎勵；對新評定為5A、4A級景區的獎勵80萬元、30萬元……鎮江市文廣旅局旅游推廣處相關負責人告訴記者，該市不久前出臺旅游業發展鼓勵辦法，推出更多實在的惠企、惠民舉措，開拓文旅市場發展新空間。（付 奇）

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