原標題：媒體代表、專家學者共議媒體融合新形勢新方向新路徑

　　技術(shù)賦能傳媒生態(tài) 主流價值創(chuàng)新表達

　　清麗的蘇州園林、雅致的非遺蘇繡，配上細膩婉轉(zhuǎn)的昆曲，展開一幅絕美畫卷……4月22日，2023中國網(wǎng)絡媒體論壇開幕式暨主論壇上發(fā)布的一條原創(chuàng)視頻“新千里江山圖·錦繡江蘇”在朋友圈刷屏。

　　古今結(jié)合、移步換景，視頻以創(chuàng)新手法帶領讀者巡游江蘇同時，也講述著一個又一個勤勞勇敢江蘇人的奮斗故事。論壇上，來自主創(chuàng)團隊的人民日報社新媒體中心主任丁偉說，從“錦繡江蘇”起筆，“新千里江山圖”網(wǎng)絡傳播活動正式啟動。這個創(chuàng)意就是要以融合思維將線上線下聯(lián)動起來，從而實現(xiàn)主流價值的有效抵達。

　　“新技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播方式和輿論格局發(fā)生深刻變化，我們的緊迫感比10年前更加強烈。”丁偉表示，現(xiàn)在大家討論最多的就是如何二次創(chuàng)業(yè)。好的輿論場是黨心民心同頻共振、網(wǎng)上網(wǎng)下同向同行，主流媒體要不斷改進表達方式、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、革新話語體系，把內(nèi)容做得既有意義又有意思，要貼近人民群眾需求，找準著力點，改大水漫灌為精準滴灌，更好滿足個性化需求。主流媒體在提高原創(chuàng)能力同時還要提高聚合力，從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為資源整合者。

　　自媒體的崛起是一個革命性的變化。一批優(yōu)質(zhì)自媒體人主動承擔起社會責任，成為正能量傳播者，極大地改善和豐富了網(wǎng)上輿論環(huán)境。“明叔雜談”賬號負責人明金維從事自媒體創(chuàng)作已有7年多。他說，自媒體要在輿論場中找準自己的定位。講好“中國故事”，就要會講政治、講道理、講故事，堅持正確輿論導向，傳播正能量。“我發(fā)現(xiàn)，每次我用第一人稱跟網(wǎng)民分享故事的時候，留言會特別多。我想，這就是故事的力量。”

　　“故事的力量”，說到底是內(nèi)容為王。“內(nèi)容建設是媒體傳播力、影響力的基礎，也是最核心的競爭力。”在中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記蘇榮才看來，離開內(nèi)容，新聞+政務、服務、商務就成了無源之水、無本之木。新聞+政務、服務、商務還要緊緊抓住服務功能、時時跟進先進技術(shù)。“新媒體不僅要給人看，更要讓人用，應緊跟信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢，以技術(shù)促進融合，不斷打造傳播新優(yōu)勢。”

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮表示，媒體應該有更多的定位和功能，即將政務、商務、服務與宣傳相融合，成為綜合性平臺。

　　媒體如何加強敘事能力建設和創(chuàng)新？清華大學新聞與傳播學院院長、教授周慶安說，媒體要講好故事，就要更精準地聚焦全球公共問題、時代焦慮以及社會矛盾；要更進一步關(guān)注黨的政策、國家主張和個體命運之間的關(guān)系。媒體還應放眼發(fā)展前沿，有更廣闊的視野。

　　中央政法委政法綜治信息中心副主任王猛認為，網(wǎng)上什么聲音占主流，哪些聲音被受眾接受，直接影響著人的行為，進而影響社會生態(tài)和政治秩序。媒體傳播每一起輿情事件、每一個輿論熱點，要堅守立場，宣傳公平正義的核心價值觀，要以最接近真實的信息流引導輿論方向。

　　構(gòu)建良好網(wǎng)絡生態(tài)，網(wǎng)絡平臺應承擔起更大的社會責任。“快手在安全技術(shù)方面持續(xù)加大投入，為精準識別違規(guī)內(nèi)容提供強力保障，讓違規(guī)信息無處藏身。”快手科技公司副總裁、總編輯劉洋說。

　　今天，技術(shù)創(chuàng)新在媒體轉(zhuǎn)型、社交媒體發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳播、人工智能技術(shù)應用等多個領域扮演重要角色。在本次論壇打造的創(chuàng)新活動“八點見”項目里，多個國家重點實驗室?guī)砻襟w與技術(shù)融合的前沿探索。中國工程院院士、北京郵電大學教授張平表示，人工智能擴大了我們的視角，提供了新的思考方式。展望未來，技術(shù)必將驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)和社會變革，特別是軟件定義媒體、數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞、算法重構(gòu)渠道，智能計算與5G、6G全息傳播，將重新塑造人類的媒介觀。計算與傳播將成為未來媒體的核心技術(shù)。（徐睿翔 陳珺璐 胡安靜 倪方方）