今年以來，淮安西游集團圍繞淮安市委關于“放大淮安西游樂園等核心文旅項目的牽引帶動作用，更大力度提振全市文旅消費”要求，持續創新內容，有效激發了淮安文旅消費市場活力，擴大了文旅品牌影響力。“五一”期間，客流和營收再創新高，共接待游客15.8467萬人次，總營收占全市A級景區旅游總收入近50%。與去年同期相比，游客量增長334.77%，營收增長525.57%。

　　打造文旅國潮新風尚。深挖西游文化、國潮國風的全新打開方式，從中華文化的瑰麗寶庫中淬煉精華，將西游文化IP以現代方式演繹。高品質策劃“過中國節”“奔月計劃”“蟠桃盛會”等主題節慶，讓游客充分感受到傳統文化和現代生活相結合的獨特魅力；聚焦文化傳承、傳統節慶，常態化推出限定版無人機表演，打造愛國主義教育實踐課堂，為廣大游客定制了一份屬于“中國人自己的主題公園”的浪漫；開展非遺表演、手作為載體的新型非遺娛樂互動體驗，實現非遺與景區互促發展，西游記文化體驗園成功入選第二批江蘇省無限定空間非遺進景區示范項目和培育項目名單。

　　拓展文旅消費新場景。按照主題化、差異化思路，加快設計研發，不斷豐富商品種類，推出“國風團扇”“西游盲盒”“淮安禮物”等200余款文創產品，有效滿足游客多元休閑消費需求；圍繞園區餐飲、商品經營品類，在引進瑞幸咖啡、七分甜、蜜雪冰城等知名品牌的同時，鼓勵已入駐商家積極與中高端品牌合作聯營，打造一批品質優、銷量高、口碑好、品牌附加值高的爆款產品；搭建沉浸式零售場景，上新“橋頭排骨”“瑤池仙境”“狀元冷面”“八戒冰淇淋”等20余款夏季主題餐品，有效激發夏日文化旅游市場消費活力；圍繞做大夜游經濟、豐富游客夜場體驗，常態化推出巡游表演項目、策劃主題活動，打造業態豐富的游樂場所，年度開展駐場及氛圍互動演出8000余場、水幕燈光秀200余場、熱門煙花表演150余場，暑期旺季還精心策劃主題嬉水活動，推出水上飛人秀、佤族火舞秀、電音節、潑水狂歡周等系列夜場演出，打造消暑納涼打卡地。西游記文化體驗園景區夜間單日客流峰值人數超3萬人次，成功入選省級夜間文化和旅游消費集聚區建設單位。

　　運用數字文旅新科技。以科技創新促進經營管理和服務升級，聯合中國聯通、騰訊文旅共同打造智慧景區，利用云計算、物聯網、大數據等數字技術，按照“全園覆蓋、全網共享、全時可用、全程可控”的現代化智慧景區應用要求，實現了“一機在手，暢游西游”的功能效果；智慧景區平臺從復雜的大數據中挖掘潛藏的、能夠創造商業價值的數據，生成豐富的數據場景，幫助景區不斷優化收益策略、市場策略、競爭策略，提高市場競爭能力和綜合效益；西游樂園微信小程序將購票、點餐、商城、導覽、公告、客服、AR地圖、攻略等服務資源整合在一起，豐富拓展了文化旅游體驗的邊界、方式和深度，形成數字文旅新消費方式。

　　探索文旅消費新機制。從促進文旅消費需求側出發，不斷創新文旅消費促進的政策及平臺機制，通過文旅消費券、彈性假期、抖音活動促銷等方式，不斷激發文旅消費需求，助力淮安國家文旅消費示范城市建設；聚焦親子游、畢業游、微度假等熱點需求，推出“萌新三人票”“消暑雙人票”“夜游西游”等系列爆款產品，全方位滿足廣大游客個性化、多樣化、品質化的文旅消費需求；充分發揮小紅書、抖音等綜合性數字消費平臺的整合作用，搭上快車、借力營銷，契合當今新興市場的人群特征和消費偏好，打通文化和旅游的行業邊界和市場邊界，通過激發消費需求推動文旅消費復興。（方婷婷）